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La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en las compras que realizan los consumidores españoles está cada vez más cerca. En opinión del director general de Mastercard en España, Juan Pablo Vivas, el sector del comercio se encuentra a las puertas de uno de sus mayores hitos: “Después de 60 años de historia de la compañía, en los que una operación se ha realizado entre un comprador y un negocio, ahora llega un tercer jugador, que no es una persona sino un agente de IA”. No en vano, este cambio de paradigma conforma uno de los grandes ejes que se abordan durante la celebración del Mastercard Innovation Forum España 2026, que tiene lugar hoy en Madrid bajo el lema Shaping the new era, now.
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Todos los diplodocus que se conocen ―un dinosaurio saurópodo de 25 metros de longitud que vivió hace unos 150 millones de años― proceden del mismo yacimiento norteamericano, el conocido como Formación Morrison, en el oeste de Estados Unidos. Sin embargo, el reciente hallazgo de uno de estos ejemplares en La Tejería (El Castellar, Teruel), “desafía nuestra comprensión de la distribución de los dinosaurios durante el Jurásico Superior”, escriben los investigadores de la Fundación Conjunto Paleontológico de Teruel-Dinópolis en la revista científica Journal of Vertebrate Paleontology. “El hallazgo de este saurópodo representa uno de los esqueletos de diplodócido más completos jamás descubiertos en Europa”, añaden.
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Eran las cinco en punto de la tarde de un caluroso Los Ángeles cuando arrancaban los premios Emmy, que cada año y desde hace 78 entrega la Academia de Televisión estadounidense. Tres horas después, las apuestas quedaban despejadas cuando The Pitt se coronaba como mejor serie de drama y La maldición de Widow’s Bay sumaba 14 premios, incluido mejor comedia, en una gala de dos horas presentada por la actriz Mariska Hargitay, que brilló en su primera vez como anfitriona.
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Aunque pueda sonar contradictorio, ¿hay margen en un arquetipo para la flexibilidad? A pesar de que representan modelos esenciales, sí que pueden adaptar algunas de sus pautas, siempre y cuando no pierdan su identidad. En esta vivienda, el volumen superior tiene la clásica forma con cubierta a dos aguas mientras que su base es circular. Pero no es en su infrecuente colisión de dos geometrías domésticas básicas y arquetípicas donde reside su flexibilidad, sino en su compleja fusión interior y en la libre configuración de sus espacios.
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El miedo a la inteligencia artificial (IA) se ha instalado con fuerza en el debate público. En los últimos días se ha hablado de “posible extinción” de la humanidad, de que esta tecnología puede resultar “incontrolable” y de que la propia industria —y no las autoridades— debe autorregularse para contener sus avances. Estos sistemas son ya muy potentes y, visto el ritmo de crecimiento, nadie sabe hasta dónde podrían llegar en los próximos años o meses.
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Toda una generación de estadounidenses quedó marcada por el pavor que sintieron cuando un artefacto soviético sobrevoló por encima de sus cabezas: la sonda Sputnik, el primer satélite artificial del planeta Tierra. Ese momento Sputnik no solo espoleó a Estados Unidos en la carrera espacial, que acabó con la URSS descarrilando y Neil Armstrong saltando en la Luna. También se convirtió en la gran metáfora de la carrera más vistosa de la Guerra Fría. Ahora, la gigantesca competencia de las dos superpotencias de nuestra era ha cambiado un actor, China por la URSS, pero se sigue disputando en todos los frentes: el comercio, el espacio, el armamento… Y la inteligencia artificial.
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Foros estadounidenses como Reddit están repletos de usuarios preguntándose si el consumo de pornografía cuando se tiene pareja estable puede considerarse infidelidad. Además, desde hace años, los americanos están preocupados por el efecto del porno en sus matrimonios e incluso la revista Science recoge estudios que hallan correlación entre el aumento en el consumo de pornografía y el de la tasa de divorcios. En Forocoches y Cotilleando —espacios en español equivalentes a Reddit—, la cuestión también surge de tanto en tanto y revela todo tipo de temores e inseguridades: “¿Es un problema que mi compañero o compañera consuma pornografía?”. “¿Y que use juguetes eróticos?”. Aunque la pregunta suele remitir a ciertas heridas (el mito del amante insatisfecho o el de la traición, aunque sea como fantasía) a menudo recoge una preocupación más profunda: “¿Y si es problemático por el efecto que tiene sobre el imaginario de mi compañero y, por tanto, sobre mis prácticas junto a él?”.
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Basta recorrer los principales portales inmobiliarios de lujo para comprobar el fenómeno. Cambian las ciudades, las vistas y los precios, pero muchos interiores parecen pertenecer al mismo lugar: sofás en tonos piedra, cocinas de madera clara, superficies de travertino, textiles naturales, lámparas escultóricas y una paleta cromática dominada por infinitas variaciones del beige. Lo que ocurre en Barcelona, Copenhague o Los Ángeles tiene incluso un nombre: beigeification, una especie de uniformización estética que ha convertido el color neutro en el nuevo idioma global del lujo residencial. La pregunta es inevitable: ¿por qué todos los pisos de lujo se parecen?
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“Era claro como la luz que se había organizado una poderosa propaganda para dar la impresión de que el país se hallaba en un estado de anarquía […] Era como si en Estados Unidos, por ejemplo, todas las peleas, todas las muertes, todos los robos, crímenes, huelgas, no importa lo insignificante que fuesen, se anotaran y se publicaran en la primera página del The New York Times bajo el título permanente Desórdenes sociales en los Estados Unidos”. Así explicaba Claude G. Bowers la estrategia de las derechas tras las elecciones de 1936. Embajador de Estados Unidos en España de 1933 a 1939, Bowers nos dejó en sus memorias un lúcido retrato de la Segunda República y la Guerra Civil. Según su análisis, el objetivo contrarrevolucionario era generar el enfrentamiento sin matices. Azuzar el miedo para que, ante la sensación de caos y colapso del Estado, la solución autoritaria pareciese la única viable.
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A mí me gusta observar a Irene Montero porque desde que se fue a Europa ha mejorado notoriamente. Sin ironía afirmo que su nuevo brillo especial me parece la demostración empírica de que la clase media existe. Esto es importante, porque la nueva izquierda defendía, con una cerrilidad nacida de la aversión al vocabulario PSOE, que ese estamento nunca existió: según ellos fue un ardid neoliberal para desunir a los trabajadores. Yo misma he sostenido durante mucho tiempo que tan obrera es una dependienta de Massimo Dutti como un operario de Compresores ABC S.A. de Eibar. Y aunque lo sigo pensando me resulta imposible negar que mil euros más en un salario —no digamos ya 7.000 que gana un eurodiputado— pueden reconfigurar por completo el horizonte y la calidad del sueño de una familia. No se equivoquen: paga mucho mejor cualquier fábrica vasca que una tienda multinacional de Amancio Ortega. Solo resulta iluso igualar a todos los asalariados, cuando en los barrios más humildes de las grandes ciudades el estipendio mínimo a veces no llega ni al SMI. Ahí las mujeres, que no compran jamás la alta gama de Inditex ni maquillajes de marca, convierten en cornucopias inauditas 20 euros de supermercados low cost. No pretendo inmiscuirme en la economía doméstica de una política corajuda que defiende todo aquello en lo que creo —la igualdad de género, la redistribución de la riqueza, los impuestos progresivos, el pacifismo, lo público— y a la que veneré el día que se encaró con aquella vieja que le reprochó haberse comprado un chalet: “Señora, con mi dinero hago lo que quiero”. Al revés. He admirado su titánica resistencia feminista en un parlamento lleno de machorros, frente a los que defendió a ultranza un concepto, el consentimiento, que escandalizó mucho hasta que en Bruselas le dieron todita la razón y ahora le alabo la valentía de dejar una posición bien pagada allí donde otros chupan indefinidamente. Solo confío en que cuando gane nos suba el sueldo a todos.